• Euphrasie a dit

L'origine du mois du Blanc : Le Bon Marché ou le Mouchoir de Cholet ?


N'est il pas surprenant, à chaque lendemain du nouvel an, de découvrir les rayons des grands supermarchés regorgeant de linge de maison ? Comme si un vent d'air frais ferait oublier tous les excès passés ...

C'est ce que l'on appelle le mois du blanc !

1er grand magasin parisien
Le Bon Marché

L'histoire raconte qu'Aristide Boucicaut, fondateur de l'emblématique Au Bon Marché, et premier grand magasin parisien en serait à l'initiative. De la modeste mercerie au plus grand magasin de détail, Au Bon Marché inspira des écrivains tels qu'Emile Zola et son roman Au Bonheur des Dames.

Ainsi, le grand magasin est né : entrée libre, prix fixes et affichés, bénéfice par article et intéressement du personnel à la vente .

Afin d'attirer toujours plus de dames au sein de son grand magasin, Aristide Boucicaut, décide, alors que la neige tombe sur Paris, de remplir ses rayons dévalisés par les fêtes de Noël, de linge de maison à solder. A l'époque, nous n'avions pas tout l’éventail de couleur proposé par Pantone, mais du blanc rien que du blanc, qui soit dit en passant est bien plus que chic, et présent dans les plus luxueuses chambres d’hôtels, la couleur étant réservée au chemin de lit et aux coussins recouvrant et rehaussant le blanc immaculé. L'opération fut, dit-on, un succès et la semaine du Blanc, donna naissance au mois du blanc comme on peut le connaitre aujourd'hui...

Mais ...


Une autre histoire existe... Bien plus monarchique !


Mouchoirs de Cholet

L'histoire raconte que Théodore Botrel, en 1900, chanta "Le Mouchoir rouge de Cholet" narrant la bataille de Cholet de 1793 et d’un jeune combattant, qui en mourant, tacha de sang son mouchoir blanc, porté en signe de bravoure.

C'est ainsi qu'est né ce célèbre mouchoir rouge et blanc, devenu le symbole de la cité créé par Léon Maret. Les industriels de Cholet, dit-on, bien décidés à profiter de ce succès et de commémorer cet acte de bravoure, lancèrent le mois du blanc, couleur de la monarchie (rappelons au passage que Louis XVI fut lui même guillotiné le 21 du mois de janvier), qui avouons le, sans ce mois de blanc serait un mois bien creux pour les grands magasins ...


Alors personne ne sait vraiment si l'une est plus vraie que l'autre, mais nul doute que nous aurons toutes l'envie d'acheter de nouvelles parures, pour embellir nos chambres à coucher ...



Photo by Malin Strandvall on Unsplash


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